Como Água e Óleo: Marketing e Sustentabilidade Não se Misturam?

Resumo

Alguns questionamentos se configuram como a base deste ensaio, que pretende, entre outros objetivos, fomentar a discussão que permeia o limite entre posturas e procedimentos sustentáveis e a funcionalidade do Marketing, Como o marketing pode se interligar à sustentabilidade em todos os seus aspectos, alimentando e sendo retroalimentado pelo consumo sem limites? Será possível conciliar a especificidade da estratégia de sustentabilidade ao desenvolvimento e posicionamento de marcas, ao lançamento de produtos, entre outras funções do Marketing? Por outro lado, no momento que o Brasil vive um momento econômico favorável e as pessoas estão com renda para consumir como nunca antes, existe uma disposição a sacrificar esta oportunidade em prol da sustentabilidade? Para tentar responder a tais questionamentos foi utilizado o método de pesquisa desk research ou pesquisa bibliográfica, um estudo de fontes científicas a respeito do marketing e de sua relação com a sustentabilidade. Apresentando sua contribuição, este ensaio propõe um esquema teórico que relaciona a sustentabilidade com os 4P’s, que são o cerne da gestão do Marketing.